暑期档撤档改档成家常便饭
7月惊现5个“逃兵”,8月“好莱虎”来势凶猛
《碟中谍6》海报
2018年电影暑期档上半场已经结束,7月分账票房超过60亿,创历史新纪录。
7月出了两个爆款,一部票房过30亿,另一部《西虹市首富》截至昨日,五天票房超12亿。
不过,几家欢喜几家愁。
数一数,有《爵迹2》《墨多多谜境冒险》《新乌龙院》《阿修罗》《昨日青空》5部片子不约而同选择了撤档,成为史上“逃兵”最多的7月。
昨日又传来消息,三部好莱坞大片《精灵旅社3》《蚁人2》和《碟中谍6》空降8月。是否又将带来8月电影的撤档潮,也未可知。
撤档的电影,后路将如何?从“前任”们的命运来看,有的重新选择档期,起死回生;也有的再无声息,彻底失踪。
这个7月最早当“逃兵”的是郭敬明的《爵迹2》,声称因“技术原因”撤档;接下来是号称“国内首部青少年冒险电影”的《墨多多谜境冒险》,原名叫《查理九世》;一周后,朱延平导演,王宁、孔连顺、吴孟达等主演的喜剧《新乌龙院》也撤档了。
更让人大跌眼镜的是,号称7.5亿投资,聚集了梁家辉、刘嘉玲等大牌,还有小鲜肉吴磊的《阿修罗》,在上映后的第三天下午,宣布撤片,三天票房不到5000万元。
上周末,《西虹市首富》上映,面对又一部爆款的诞生,又出现一个“逃兵”——动画片《昨日青空》撤档,该片此前就有过一次档期改动,从8月10日提档到7月27日。
这么来看,以前那种迷信热档,一窝蜂扎堆暑期上映的策略,如今真的是不太好用了。
按照惯性思维,由于暑期档正逢学生放假,观影人群成倍上升,加上又是国产片保护月,没有进口大片抢市场,电影的票房就会水涨船高。
可现实是,国产大片排着队上,看似个个都是“猛龙过江”,可如果没有过硬的质量,或者没有做好市场营销,未必都能取得好成绩。
比如郭敬明的《爵迹2》就属于前者,对手太强,加上《爵迹1》口碑不佳,市场对郭敬明也丧失信心。同样情况的还有《阿修罗》,上映3天后的豆瓣评分只有3.1。
而《墨多多谜境冒险》《昨日青空》《新乌龙院》就属于小成本小制作电影,宣传没热度,知名度不高,碰上强劲对手,显然无招架之力,只得择日再战。
那么,被撤档的片子还能回春吗?