知名快时尚品牌H&M 似乎准备化悲痛为力量,将过去三年被分析师普遍批评的电商和折扣策略的弱点转化为一项新的业务。
瑞典科技博客Breakit 称,服饰巨头H&M Hennes & Mauritz AB (HM-B.ST) 海恩斯莫里斯集团正在进行一个代号为“P12”的折扣电商项目,除了销售集团7大品牌外,集团还将从其他品牌购买库存,以壮大平台的品牌组合,为消费者提供更多选择。
在瑞典集团70年的发展历史中,1988-2000年期间公司曾运营过低价连锁百货Galne Gunnar,而Breakit 将新的项目比作线上的Galne Gunnar。据悉,该项目将于4月6日试水。
消息人士称,“P12” 比集团以往任何一个项目的筹备和启动都要盛大,目前已经有63个品牌签约,其中包括瑞典平价时尚电商NA-KD。
实际上,2017年海恩斯莫里斯集团推出的Arket 就有部分百货概念,该品牌门店除了销售同名品牌产品外亦销售包括Nike 和Adidas 等多个其他品牌。
“P12” 开业看作是瑞典集团“知耻而后勇”的项目。
自2004年与Karl Lagerfeld 推出协作系列后,H&M 开启了辉煌的10年,并在2012年短暂登上欧洲最大服装集团的宝座。